红米在魔法世界造了一款新手机，堪称哈利波特联名 “ 天花板 ”！

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红米在魔法世界造了一款新手机，堪称哈利波特联名 “ 天花板 ”！

时间 :2023-04-29 01:02:11 来源 : 互联网营销官

【资料图】

▣ 作者六爷| 互联网营销官（ID：HLWCMO） ‍ ‍联名在品牌届是一个长久不衰的营销手段，它能将双方的优势快速融合，然后爆发出更大的能量。与经典IP合作是联名中最常见也最高效的一种方式，IP自身有着庞大且热烈的粉丝群体，有着深厚的历史底蕴，更有着巨大的市场想象空间，近年来越来越多的IP联名合作优秀案例不断诞生。近日，六爷又挖掘了一个经典IP联名精彩案例：红米手机与哈利·波特成为亲密伙伴，以「性能魔法」为主题，重磅推出全球首款哈利波特手机：Redmi Note 12 Turbo。一个是年轻用户信任的潮流科技品牌，一个是拥有数十亿粉丝的全球超级大IP，当两者相遇，竟打开了神奇且炽热的魔法力量。碰撞：潮流科技品牌x全球超级IP，共创内容擦出新火花！一场好的联名必然能引发市场火热的关注度，红米手机与哈利波特的联合，借助魔法力量，科技助力，擦出了一场看点十足的火花秀！与经典IP组队撩拨“哈迷”躁动的心《哈利·波特》是一个由系列小说改编而来的魔幻巨制影视IP，拥有宏大且独立的世界观，从2002年开始先后发行了8部《哈利·波特》系列电影与2部衍生电影，已经成为延续了二十余年的全球超级IP，并持续保持着旺盛的生命力，这个魔法世界也成为新世纪以来全球最流行的文化符号之一，“哈迷”粉丝不可估量。红米手机选择与经典IP合作，触动了“哈迷”的热情，流量本身就得到了充分的保障。挖掘双方共性深度创造主题内容然而联名并不是简单的将品牌与IP名字进行捆绑，没有深度的内容，看客在迅速聚集后没有得到精神或者物质上的共鸣，便会一哄而散，如此的联名成绩亦是无用功。红米在与哈利波特牵手后，进行了深度的灵魂交流，通过挖掘彼此之间的共性，在结合各自的差异化优势，共创了此次活动的主题：性能魔法，并以此作为创新点展开之后的合作。定制款礼盒丰富元素足见品牌用心

红米与哈利波特牵手，围绕主题研发了定制款礼盒，将联名深度进行到底。

左右滑动查看更多图片定制款礼盒非常丰富，不仅有史上最豪华的「Redmi 发布会邀请函」，还分别设计了手机、耳机的专属定制礼盒，其中既有巫师袍、围巾、魔杖等魔法世界必备装备，又有 9¾ 卡针、活点地图说明书等创意设计，更有魔法透镜、立体浮雕等魔法级工艺，由此便能看出品牌的用心。当#全球首款哈利波特手机#话题在微博等平台发起后，迅速便引来了众人围观，也攒足了用户的期待值！延展：各类创意活动大集锦，与用户高频互动玩出圈

一场推新活动并不是简简单单打造新品的过程，它将是一套完整的、创意的、有逻辑的、互动性强的营销延展布局，红米不仅打造了#全球首款哈利波特手机#，更为它用心准备了一系列创意活动，不断的延展内容价值，与用户开展各种花式互动。

魔法发布会全方位立体讲解新品为了能让更多人直观且全面了解新品，红米开启了一场充满魔法色彩的发布会。红米品牌总经理卢伟冰和市场经理张宇声情并茂地给用户展示性能强大的红米手机，还在发布会中正式亮相全球首款哈利·波特联名定制手机—Redmi Note 12 Turbo 哈利·波特定制版。定制版机身以霍格沃茨魔法学校校徽为主视觉，相机模组与哈利·波特眼镜、闪电伤疤联动结合，还有牡鹿、金色飞贼等暗纹衬托，每一处细节都设有巧思，让人心动~ 魔法大秀魔术家刘谦掀起比拼赛哈利波特最明显的特征就是“魔法”，为了让大家在现实中感触更深，红米又开启了魔法大秀，同时还请来了魔法推荐官——刘谦，结合魔法与产品典型优势创意打造三个“魔法时刻”：能量无限（强悍之芯“第二代骁龙7+”）、魅力无限（超细四窄边）、坚固无限（金刚品质），三个魔术短视频的发布也让粉丝热情达到了高潮。

在刘谦的激励下，许多知名达人（魔术的爱好者）纷纷前来参加魔法大秀，既是致敬大魔术家刘谦前辈，也为Redmi Note 12 Turbo 打开了更多魔法创意。

小米之家魔法主题派对近距离与“哈迷”互动狂欢为了更大程度满足“哈迷”的热情，红米还将魔法世界搬到了现实之中，在南京、西安、武汉、重庆、成都的小米之家，大家准备了“小米之家魔法主题派对”，现场哈利波特元素满满，一秒带你穿越魔法世界。魔法推荐官徐璐和许多“哈迷”都纷纷赶去现场，近距离体验创意十足的魔法场景，现场还为粉丝定制的专属福利：流沙手机支架、光栅明信片、金属贴纸，掀起了一场体验式狂欢。在用户参与的一次次互动中，活动联名的声量不断向外扩大，价值也得以进一步延展。贴合：洞察年轻人偏好，红米联名深谙其道当洞察了目标人群的精准需求，然后创造了解决方案，再回到这群人中，创造的新品成为爆品的命中率也会更高。而红米作为潮流科技品牌，目标用户群体大多都是年轻人，美国学者托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》一书中这样形容年轻人：年轻人更在意购买决策背后的用户标签。想要获得这个群体的认可，了解其喜好，洞察其需求，然后提供一套贴合他们心理需求或者消费价值理念的解决方案，和他们进行深度的对话，真正触动他们内心的情感，拉近彼此关系也并非难事。红米联名就是掌握了这条营销之道，事实上，品牌已经不是第一次和经典IP进行联名合作了，除了这次与《哈利波特》的联名，在此之前，Redmi AirDots 3 Pro和《原神》可莉联名，Note 11T潮流限定版与阿童木IP联名，这些IP都拥有强大的粉丝基础，而且大多都是年轻人，品牌与其联合目标一致，打造的新品再一次给予粉丝新鲜感，于是收获了不错的反响也就不意外了。

因此，“贴合年轻人喜好”做营销，效果也将事半功倍，红米深谙其道，踏上了与年轻人沟通的同频步伐。‍

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